一、广告的定义与特征

    (一)广告的定义广告的起源非常早,历史也很悠久,但是给广告下一个定义则是20世纪初的事情。1904年美国约翰·肯尼迪提出,广告就是“印在纸上的推销术”。此后,随着广告实践的发展,学界对广告内涵的探讨不断深化。《美国小百科......查看详细>>

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二、广告的分类

    将广告进行合理准确的分类,有利于更进一步认识和把握广告的特征,加深对广告研究对象具体内容的了解,为进行正确的广告策划提供基础,为广告设计和制作提供依据,也便于进行准确的资料统计和研究分析,从而使整个广告活动运转......查看详细>>

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一、广告的功能

    我国自古以来就有“好酒不怕巷子深” 之说,在西方也有“好酒无须表藤枝” 的说法,可见,长期以来人们对广告的功能并不十分重视。古时候人们对广告不重视有其历史原因。在商品经济发展初期,商品交换处于一种初级、简单的状......查看详细>>

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二、广告的影响

    (一)广告对社会的影响广告在当今社会中扮演着不可替代的角色,其在创造需求、推动消费方面发挥了巨大的作用。美国历史学家D·M·波特说: “广告对社会有着强烈的影响,在这点上可以与具有悠久历史传统的学校和教会制度的影响......查看详细>>

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一、广告的起源

    广告有着悠久的历史,可追溯至古代时期的中国、巴比伦、埃及等文明古国。它不仅是随着商品生产和商品交换的产生而产生,还是一种经济行为,同时也是人类有目的的信息交流活动的必然产物,属于一种社会行为。探讨及了解广告的......查看详细>>

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二、广告的发展现状与趋势

    20世纪以来,世界各国经济都取得了迅速发展,国际市场形成并扩大,商品市场全球化趋势的发展异常迅猛。世界经济政治格局出现重大变化,泛亚共同市场、欧洲共同市场、中南美自由贸易区、北美共同市场作为一体化过程中的集团化......查看详细>>

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一、广告学的性质及其研究内容与对象

    广告学是什么性质的学科? 它的研究对象和内容是什么? 人们对这些问题的看法,目前尚不尽一致。相当一部分人仍把广告学局限在市场学的范围之内,因而认为广告学的研究对象自然就是市场活动了。另外还有一种意见认为,广告学属......查看详细>>

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二、广告学的研究方法

    广告学是一门实践性很强的学科,不仅要从广告自身,而且要全方位地从社会、经济、文化等大的背景下来考查、把握广告活动。下面介绍几种常见的研究方法。(一)比较借鉴法比较借鉴法是把广告学的概念、范畴及相关广告理论进行......查看详细>>

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【思考题】

    1. 什么是广告? 如何理解广告的含义?2. 根据不同的分类标准, 可以把广告分为几类? 尝试举例说明一则广告按不同的分类方法分类。3. 广告的功能有哪些?......查看详细>>

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一、广告组织系统的构成

    在广告组织系统里,广告主、广告公司和广告媒介是广告组织的三大主体。只有这三大主体之间的关系协调一致,整个广告组织系统才能有效运转。只有这三大主体之间保持协调适应、平衡互动,广告业的生态环境才会向健康、良性的......查看详细>>

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