(一)广告文案的特征1. 广告文案的文本极为简短 一般来说, 广告文案的文本都是非常简短的。这主要是因为: 受众在通常情况下只是以很短的时间接触广告,他们很少有耐心读(看或听) 完长广告。文字精短、重点突出的广告,其效果往...[继续阅读]

    利用媒体发布广告,还要善于利用和把握各种时机。时机就是时间上的机会,广告的时机,是在时间上与广告商品、市场行情及人们的注意程度等有关的一系列机会。1. 商品时机策略 利用商品与时机的内存联系, 巧妙地发布广告信息。...[继续阅读]

    广告预算是企业和广告部门对广告活动所需费用的计划和匡算,它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。广告预算是广告战略策划的一项重要内容,是一项系统性工程。广告所有活动的实施,要以广...[继续阅读]

    广告作为一种信息传播过程,其有效性要从信息传播的角度来度量。广告信息传播由发送者(sender)、接受者(receiver)、信息(message)、媒体(media)、编码 (encoding)、解码(decoding)、反应(response)、反馈(feedback) 及噪音(noise) 9个要素构成。在信息...[继续阅读]

    杂志广告与报纸广告同属印刷广告,所以设计和制作杂志广告时,可以借鉴一些报纸广告的设计与制作技巧。但杂志广告也有自身的特点,设计和制作时应多加注意。以下介绍杂志广告的设计、制作要求和布局技巧。(一)杂志广告的设计...[继续阅读]

    与广告的产生相比,广告管理的出现要晚很多。在18世纪末至19世纪初,英、美等国家爆发了工业革命,带动了经济的快速发展。繁荣的社会经济与工商业的发展为广告业的出现及发展创造了条件。然而由于没有正确的管理制度,广告业的...[继续阅读]

    在日常生活和工作中,总是充斥着无数的广告信息,但并不是所有的信息都能被我们注意并接受。人们总是有意或无意地忽略某些信息,对可能接触的信息数量和性质进行筛选。而广告信息的传受环境更为复杂,要引起受众注意的难度更...[继续阅读]

    广告调查的内容主要包括四个方面,分别是广告市场调查、广告主企业调查、广告媒体调查和广告效果调查。(一)广告市场调查一般来说,广告市场调查的内容极为复杂,范围极为宽广,从不同的角度出发,就会对市场调查的内容和范围有...[继续阅读]

    (一)真实性原则广告的社会效果,首先体现在广告宣传必须具备真实性。真实性的原则是指广告宣传的内容必须客观、真实地反映商品的功能与特性,实事求是地向媒体受众传播有关广告产品或企业的信息。但有的企业却在广告中忽略...[继续阅读]

    ROI 理论是广告大师威廉·伯恩巴克(William Bernbach) 于20世纪60年代提出的一种实用的广告创意指南,也是他创立的DDB 广告公司的创作经验总结。ROI 理论是美国艺术派广告创作理念的代表,其核心思想认为,一个优秀的广告应具备三个基本...[继续阅读]