广告学-科普

广告受众的心理活动过程是指消费者在其购买行为中心理活动的全过程,是消费者不同心理活动对商品的动态反映,一般包括认知过程、情绪过程和意志过程三个部分。(一)广告受众的认知过程认知过程指的是消费者对商品的形状、颜......查看详细>>

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任何一则广告都是通过影响受众心理,从而启迪受众或引发受众的购买行为而发挥作用的。这就决定了广告设计和受众心理之间的密切联系,即受众心理是广告设计的前提或基础。为了有效地发挥广告的引导和促销作用,广告设计人员......查看详细>>

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获得真实而完整的信息,是受众判断消费价值,并采取合理的购买行为的基本依据。由于广告传播特性的制约,广告受众难以直接从广告作品中获取比较完整的商品和服务信息,所以,广告作品中传达的有限信息的真实性就显得尤为重要。......查看详细>>

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广告是有一定社会影响的劝说性传播活动,广告活动的社会影响不仅在于其信息传播的广泛性,更重要的是其对广告受众实际消费行为的诱导、激发和推动。虚假广告的危害也不仅在于其信息的虚假欺骗了广告受众,更在于使受众受其......查看详细>>

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广告受众在接收到广告作品中的有关信息后,有向广告传播者一方的有关当事人就信息的真实性、确切含义等问题提出质问和咨询的权利,广告传播者一方的有关当事人也有义务向提出质询的广告受众做出证明或说明。......查看详细>>

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人格受尊重的权利具体体现在两个方面: 一是广告受众的人格,不因性别、年龄、民族、宗教、种族、健康等因素,被广告传播者在广告作品中歧视和侮辱。在这方面,性别歧视是比较多见的一种表现。二是广告受众的判断力不被愚弄。......查看详细>>

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社会良好风尚是为社会普遍尊重和遵守的道德规范和行为准则,对这些道德规范和行为准则的嘲弄和违背,实际上也是对社会大众总体人格的一种亵渎,是侵害广告受众人格的一种表现。......查看详细>>

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从法律角度来看,广告行为实际上就是一种民事法律行为,比如,从合同法的角度来看,广告活动实际上就属于一种合同法律行为。有些类型的广告作品的发布活动属于合同行为中的要约引诱,如广告作品中标有产品价格、邮购方式等具体......查看详细>>

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不管广告受众采取哪种购买行为,都有其原因,影响其行为的因素主要有以下几点。(一)文化因素文化是人类欲望和行为最基本的决定因素。人类创造了文化,又无时无刻不受文化的影响和制约。我国当代的文化形态是传统文化、西方文......查看详细>>

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广告受众购买行为研究的关键是弄清受众在以下一系列问题上的决策: 谁参与购买活动(Who)? 他们购买什么商品(What)? 他们为什么要购买(Why)? 他们在什么时候购买(When)? 他们在什么地方购买(Where)? 他们准备购买多少(How many)? 他们将如何......查看详细>>

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