一、广告预算的含义

    广告预算是企业和广告部门对广告活动所需费用的计划和匡算,它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。广告预算是广告战略策划的一项重要内容,是一项系统性工程。广告所有活动的实施,要以广......查看详细>>

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二、广告预算的内容

    在企业所有财务费用中,应当清楚哪些开支属于广告费,哪些开支不属于广告费,这是编制广告费用预算的基础,也是广告预算的重要内容。早在1983年,国家工商行政管理局和财政部在《关于企业广告费用开支问题的若干规定》中,就已明......查看详细>>

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三、影响广告预算的因素

    编制广告预算时,除了确定广告费用的范围,明确广告预算的内容外,还必须了解有哪些因素影响广告预算。一般说来,影响广告预算编制的主要因素有以下几项。1. 产品因素 大多数产品在市场上都要经过引入期、成长期、成熟期和衰退......查看详细>>

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四、编制广告预算的方法

    广告预算是一件复杂而又困难的工作。作为广告策划的一项重要内容,广告预算是以经费的形式对广告活动的规划。编制广告预算,除了要分析影响因素外,还必须采取正确的方法,以保证广告预算编制的科学性。现介绍一些主要的预算......查看详细>>

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五、广告预算的分配与管理

    确定适当的广告预算后,并不能保证广告计划的顺利执行和广告活动取得预期的效果,还要对广告预算做出合理的分配,对广告费用的使用进行严格管理,才能使广告预算发挥应有的作用。(一)广告预算的分配在大致确定了广告预算后,要......查看详细>>

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六、广告预算的作用

    广告预算作为对广告活动所需费用的匡算,对广告活动具有计划上和控制上的作用。作为计划手段,广告预算是以经费形式说明广告计划; 作为控制手段,广告预算在财务上决定广告计划执行的规模和进程。因此,广告预算在企业广告策......查看详细>>

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【思考题】

    1. 编制广告计划的程序?2. 广告计划一般包括哪些内容?3. 编制广告预算受哪些因素的影响?4. 广告预算的作用?......查看详细>>

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一、广告调查的含义

    广告调查是市场调查的一个组成部分,是整个广告活动的开端和基础。为了实现广告目标,需要广泛收集信息,广告调查就是为达到这个目的而进行的。具体地说,广告调查是指采用科学的方法,按照一定的程序和步骤,有计划、有目的、......查看详细>>

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二、广告调查的内容

    广告调查的内容主要包括四个方面,分别是广告市场调查、广告主企业调查、广告媒体调查和广告效果调查。(一)广告市场调查一般来说,广告市场调查的内容极为复杂,范围极为宽广,从不同的角度出发,就会对市场调查的内容和范围有......查看详细>>

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一、文献调查法

    文献调查法是指利用现有的文献、档案等既存资料进行广告调查的方法,它是对二手资料的调查研究,属于间接调查方式。这种方法的最大优点就是省时、省力、省费用,且资料广泛; 缺点是由于现在市场瞬息万变,二手资料容易过时,因......查看详细>>

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