三、广告对受众行为的影响

    广告的功能是使受众对商品形成明确的概念,诱发受众的感情,引起购买欲望,促使购买行为发生。通过对受众行为的分析,进而力求使一则广告包含更多的信息量,以便有针对性地作用于受众购物的全过程,增强广告的效果。受众购买决......查看详细>>

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一、广告受众的信息传播过程

    广告作为一种信息传播过程,其有效性要从信息传播的角度来度量。广告信息传播由发送者(sender)、接受者(receiver)、信息(message)、媒体(media)、编码 (encoding)、解码(decoding)、反应(response)、反馈(feedback) 及噪音(noise) 9个要素构成。在信息......查看详细>>

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二、广告受众的信息处理过程

    广告信息经过接受方解码后,就进入了广告信息的处理过程。“涉入理论” 和“精细处理可能性模型” 对广告处理进行了更深入的研究。(一)涉入理论1. 涉入的概念 涉入(involvement) 指在特定状态下由某刺激引发的、被认知的关联性及......查看详细>>

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【思考题】

    1. 广告受众心理的基本特点主要体现在哪几个方面?2. 影响广告受众购买行为的因素有哪些?3. 广告受众的权利包含哪些内容?4. 广告受众购买决策过程包括哪些阶段?5. 广告信息传播过程的9个要素是什么?......查看详细>>

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一、广告计划的含义

    计划是管理的首要职能,没有计划就没有管理。把计划放在管理职能的首位,不仅是因为从管理过程的角度来看,计划先行于其他管理职能,而且因为在某些场合,计划是付诸实施的唯一管理职能。计划的结果可能得出一个决策,即无需进......查看详细>>

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二、广告计划的分类

    根据市场环境和产品特点,企业需要制定不同类型的广告计划来开展广告活动。(一)按广告计划的时间性划分按广告计划的时间性,可以分为长期广告计划、中期广告计划和短期广告计划三类。1. 长期广告计划 长期广告计划的期限一般......查看详细>>

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一、广告计划的特点

    (一)目的性广告计划的制定最终是为了目标的达成。在广告计划中,规定了某项广告策划活动所要实现的目标,并对如何完成这一目标、企业所面临的问题及市场机会等加以阐述。(二)针对性广告计划具有较强的针对性。一方面,广告计......查看详细>>

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二、广告计划的作用

    (一)广告计划是广告活动的依据广告计划不仅在宏观上规划着整个广告活动的发展方向,指导着广告策划活动的全过程,还对广告各个环节具有微观指导作用。广告计划对广告产品、广告媒体等各项策略都要做出说明,在微观上规定着各......查看详细>>

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一、广告计划的内容

    广告计划内容丰富,涵盖了广告活动的全部领域。在广告策划活动中,企业可以根据自身营销战略和发展目标的需要,选择不同的广告计划类型,突出不同的内容和重点。一般来讲,完整的广告计划主要包括以下内容: 广告的市场分析、广......查看详细>>

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二、广告计划的程序

    编制广告计划是一项科学活动,不能盲目进行,而应按照一定的方法和步骤进行。就广告活动的一般规律而言,广告计划的程序可以依次分为四个阶段,即市场调查与分析阶段、拟定广告计划阶段、执行计划阶段和评价总结阶段。而每一......查看详细>>

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