二、广告主

    (一)广告主的含义广告主是指发布广告的主体,包括自然人、法人和其他经济组织三个不同层次的市场经营主体,是广告活动的委托人和直接受益者。如工厂、商店、公司等生产、经营者,他们是广告市场中的消费者。他们做广告的目的......查看详细>>

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三、广告公司

    (一)广告公司的含义1. 广告公司的概念 广告公司是广告代理公司的简称,是根据广告主的立场制订广告方案,并根据这一方案购买广告媒介并实施广告活动的机构。根据广告公司的服务功能、经营范围,可分为全面型广告公司和专业型......查看详细>>

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四、广告媒介

    (一)广告媒介的种类随着社会的发展,各种广告媒体层出不穷,从传统媒体到互联网、移动终端再到商务楼宇联播网,品类繁多,不胜枚举,对广告媒介的分类也各不相同。在这里主要划分为两种,一种是大众传播媒介,另一种是小众传播媒......查看详细>>

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一、广告代理业的产生与发展

    广告代理制主要包括广告公司的客户代理和媒介代理、代理服务的业务范围及代理佣金制等内容。广告代理制是企业、媒介和广告公司之间在广告活动中交易的基本结构。在广告活动中,广告主、广告公司、广告媒介之间明确分工......查看详细>>

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二、广告代理制的基本内容

    根据国家工商行政管理局《关于进行广告代理制试点工作的若干规定(试行) 》中,对广告代理制的基本内容做了规定,具体有以下几个方面。1. 广告客户必须委托有相应经营资格的广告公司代理广告业务,不得直接通过报社、广播电台......查看详细>>

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三、广告代理实施的条件和意义

    (一)广告代理制实施的条件首先是需要有与之相匹配的完善的市场经济环境和成熟的广告市场环境,这是实施广告代理制度的必要条件。没有经济的繁荣,没有发达的市场经济体制和良好的行业环境,广告代理制就不可能顺利推行。其次......查看详细>>

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【思考题】

    1. 简述广告公司的历史与发展。2. 广告公司有哪几种类型?3. 广告公司的组织类型有哪些?4. 为什么中国的广告代理制度在现代才出现?5. 简述广告代理制度的内容。6. 请查阅相关资料, 对我国排名前10位的广告公司做一对比分析。......查看详细>>

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一、广告受众的类型

    广告受众的多样性决定了广告活动的复杂性。虽然广告受众具有一些普遍的共性特点,但是广告宣传总有一定的目的和意图,受众也有自己的兴趣和爱好。如果传播者传出的内容正是受众所需要的,那么此时的广告效果最佳。要想达到......查看详细>>

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二、广告受众的特征

    把握住广告受众的特征对了解受众如何接受广告信息和影响具有重要作用。只有把握广告受众特征,才能对广告受众有完整的理解。常见广告受众主要有以下三方面特征。(一)集群性广告受众接触广告信息,往往是以个体、家庭的形式......查看详细>>

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一、广告宣传与受众心理

    广告宣传的效果与受众的广告心理密切相关。一幅优秀的广告作品能醒人耳目、易于理解并牢记于心间,从而感染人的情感、影响人的态度、激发人们购买的欲望并采取购买行动。而且人们由于广告引导购买此商品后,如发现它名副其......查看详细>>

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