四、自然环境

    一个国家、一个地区的自然环境包括该地的自然资源、地形地貌和气候条件,这些因素都会不同程度地影响企业的营销活动,有时这种影响对企业的生存和发展起决定性作用。目前,自然环境正面临着危机,主要表现在以下方面。(一) 一......查看详细>>

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五、科学技术环境

    科学技术的发展对于社会的进步、经济的增长和人类社会生活方式的变革都起着巨大的推动作用。科学技术的发展对经济发展有巨大的影响,不仅直接影响企业内部的生产和经营,还同时与其他环境因素互相依赖、互相作用,给企业营......查看详细>>

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六、社会文化环境

    人类在某种社会中生活,必然会形成某种特定的文化。文化对企业营销的影响是多层次、全方位、渗透性的。社会文化是指一个社会的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、语言文字、社会结构等的总和......查看详细>>

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一、市场营销环境的分析方法

    在对营销环境分析中,较多运用一种简便易行的“SWOT”分析法。SWOT分析是将宏观环境、市场需求、竞争状况、企业营销条件进行综合分析,分析出与企业营销活动相关的优势、劣势、机会和威胁。(一) 外部环境分析(机会O与威胁T)环境......查看详细>>

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二、市场机会和威胁的分析

    企业必须注重对市场机会和威胁的分析,明确主要的机会和威胁是什么,来自何方,对企业营销的影响程度有多大,并提出相应的对策。(一) 营销环境威胁的分析环境威胁是指环境中有不利企业发展的外在影响因素,对企业的发展形成挑战......查看详细>>

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三、企业应对营销环境影响的对策

    在对市场机会和环境威胁进行评价的基础上,企业就可以有的放矢地制定相应的营销对策。(一) 应对市场机会的营销对策企业高层面对所谓的市场机会,需要慎重地评价其质量。美国著名市场营销学者西奥多·莱维特曾警告领导者们要......查看详细>>

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本章小结

    市场营销环境是指企业营销管理活动及其目标实现的各种因素和动向,可以把市场营销环境分为微观环境和宏观环境两大类。微观环境是环境中直接影响企业营销活动的各种行动者,包括企业内部的环境力量、供应商、营销中介单位、......查看详细>>

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关键词

    市场营销环境 微观营销环境 宏观营销环境 市场营销渠道企业 个人可支配收入 环境机会 环境威胁......查看详细>>

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思考题

    1. 分析市场营销环境的意义何在?2. 微观营销环境的构成有哪些?竞争者、消费者对企业营销活动产生何种影响?3. 宏观营销环境包括哪些因素?各有何特点?4. 宏观环境的科学技术是怎样影响市场营销组合的?5. 消费者收入和支出活动对......查看详细>>

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实训题

    1. 结合我国近几年宏观营销环境的变化,谈谈你对环境变化中企业如何把握机会与避开威胁的认识。2. 请你对自己的就业情况进行SWOT分析。3. 请分析网络营销对传统百货业商场可能产生的影响。4. 请对自己比较推崇的一个创业项目进......查看详细>>

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