(一) 公众将更为广泛性和随意性公众想浏览网络信息,只要通过电脑用“拨号上网”或者宽带两种途径就可以进入网络。互联网的传播则不受地域限制,受众遍及全世界。因此,任何一地的网站,世界各地的人都能看到。随着便携式电脑...[继续阅读]

    组织的公共关系活动目标的差异性,决定了公共关系活动对象的区别性。在公共关系策划过程中,我们必须要在组织的广大公众中,根据实现目标的需要,去认定哪些是该项公共关系活动必须关注、交流和影响的目标公众。确定目标公众...[继续阅读]

    公关广告在确立了主题、选择好媒体之后,还要把握传播时机。例如,当组织由于工作不慎做出了对不住公众的事,引起公众反感;或当组织被误解时,就需及时向公众道歉、作解释,尽早地策划制做出致歉广告或解释广告,消除公众的反感...[继续阅读]

    公共关系策划是一种高智力的活动,是一种具有创新性的脑力劳动。作为一个民族进步的灵魂的创新意识和创新能力源于创造性思维。公共关系策划强调新颖性、独特性,要勇于标新立异、显然,公共关系策划的思维必然是创造性思维...[继续阅读]

    公共关系作为一种经营管理方法和一门学科步入中国大地,并在理论上被认可,在实践中被加以系统运用,迄今不到20年的历史。随着我国改革开放的不断深入,特别是社会主义市场经济的不断发展,公共关系就像一股清新的空气涌动在中...[继续阅读]

    在维护或树立组织形象时,在遇到突发事件或危机公关时,常会碰到临时性演讲,或临时现场情况发生了变化,这都要求有较好的临场应变能力。在万隆会议上,帝国主义极尽破坏之能事,干尽挑拨分裂之伎俩,致使一些不明真相的代表团歪...[继续阅读]

    “如果我能再生,我将首先投身于广告事业。”美国的富兰克林·罗斯福对从事广告业的一句感慨话语,竟成了流传于世的名言。广告的确是充满魅力而又大有可为的事业。广告的作用是不可低估的,广告能为组织获得更大的社会效益和...[继续阅读]

    谈及创造性思维方法,首先要注重坚持以方法论为指导。方法论是创造发明的强有力的思维武器。不少学者把现代科学知识分为三个层次:第一个层次是经验的知识;第二个层次是理论的知识;第三个层次是方法论的知识。可见方法论知...[继续阅读]

    公共关系策划程序各阶段工作的主要内容如下。(一) 公共关系策划的准备性工作公共关系调查不是目的,它是为了组织领导和公共关系人员在充分、真实地掌握各种材料的基础上进行公共关系策划与实施,以达到某种公共关系目标。因...[继续阅读]

    (一) 广告媒介的种类与特点广告媒介的种类大致有三种:印刷媒介、电子媒介、实物媒介。1. 印刷媒介印刷媒介主要指通过印刷机械印制出来的各种信息媒介,如单独印制的印刷品广告,分单页、复页、广告册等,更多的是以报纸、杂志...[继续阅读]