审定方案就是对公共关系策划进行再一次的分析,即方案优化过程,也就是提高方案合理值的过程。其主要目的是看有没有其他的方案既可以达到同样的目标,同时又可以更加省力、省时、省钱。这一点也是非常重要的,因为我们遇到的...[继续阅读]

    1. 掌握公共关系策划的特征、分类和原则2. 了解公共关系广告媒介的种类、特点及公关媒介的选择3. 掌握公共关系广告策划的方法、传播时机和应注意的问题...[继续阅读]

    本章主要阐述了公共关系的六大职能。首先介绍了采集信息的内容和方法,对信息进行分析的途径;其次说明了什么是组织形象及塑造组织形象的方法;接着指出企业在做经营决策前应该进行决策咨询;最后阐明了对信息的传播推广和引...[继续阅读]

    时机,简而言之,就是时间的变化所带来的机会。从传播学的角度而言,时间是影响传播效果的重要因素之一。能否捕捉到并抓住有利时机,已成为公共关系策划水准最为重要的衡量标志之一。时机的选择和捕捉,有两层意思:一是自身时...[继续阅读]

    任何社会组织,都需要公共关系组织机构来开展公共关系活动。首先必须根据本组织的实际情况,明确两种机构的优势和不足,综合利用这两种公共关系组织机构。1. 公共关系部的利与弊在组织内部建立公关部,对于开展公共关系有以下...[继续阅读]

    进入20世纪80年代以来,国际公共关系实践的趋势之一是公共关系越发贴近参与环保活企业营销,公共关系与企业营销两大功能整合运作,形成“营销公关”新概念。过去人们习惯于将市场营销与公共关系作为两种不同的管理功能予以区...[继续阅读]

    当今组织,面对瞬息万变的经营环境,要想争取主动,那种单靠领导者“拍脑袋”、“冥思苦想”或是所谓“秀才不出门,能知天下事”来做决断,难免不出偏差。“智者千虑,必有一失”,一贯正确的人是不存在的。这就要求作为组织决策...[继续阅读]

    (1) 赞助活动应以自身所面对的社会环境为出发点,制定出切实可行的公共关系政策、方针和策略,切忌盲目赞助。公共关系政策和规章,一经职代会、董事会或管理决策会形成决议,则成为企业公共关系活动的依据。一切不利于企业发展...[继续阅读]

    “砸大奔”事件的直接后果是使奔驰公司耗费相当大的精力去应付,从而影响正常的业务,从长远看影响不太大,奔驰的百年品牌毕竟不是几锤就能砸烂的。但是,奔驰受到的形象伤害不可低估,其他世界名牌在中国已有前车之鉴。这才是...[继续阅读]

    “形象”,为客观事物的形状相貌之义,又指能够引起人们的思想或感情活动的具体形状或姿态。从一般意义上说,形象这个词有三层意思:第一,形象是客观事物所有外部状态的反映,并且这种形象不是虚幻的、抽象的,而是直观的、具体...[继续阅读]