新媒体时代的大众文化传播内容中有很大部分来自大众参与,尤其是网友的自发创作。这种草根性使得大众文化传播不可避免地出现了低俗化倾向。明星八卦常常占据各大新闻媒体的头条,各大门户网站也充斥着各种生活奇闻、邻里纠...[继续阅读]

    (一)精英文化的定义精英文化是什么?西方社会评论家列维斯认为,精英文化是以受教育程度或文化素质较高的少数知识分子或文化人为受众,旨在表达他们的审美趣味、价值判断和社会责任的文化。它对提高民族素质、塑造人类灵魂有...[继续阅读]

    就系统的社会文化体系而言,大众文化分为主流文化与非主流文化。主流大众文化包含终极价值目标、核心价值理念和基本价值原则三个方面。因此,即便同一类文化,不同的具体文化之间也会因为价值观不尽相同而有所区别。主流文...[继续阅读]

    麦奎尔在《受众分析》一书中,按照研究目的的不同和受众观的差异,将受众研究划分为三大部分,分别为结构性受众研究、行为性受众研究、社会文化性受众研究。结构性受众研究主要侧重于受众规模、媒介接触、到达率、流动情况...[继续阅读]

    霍夫兰的劝服效果理论表明,传播的信源对传播效果具有一定的影响,信源可信度和知名度越高,传播动机越是以他人为主,劝服效果就越好。在新媒体时代,诸如公知、大V、公众号等网络信源越来越被受众所采信,他们既具备一定的专业...[继续阅读]

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    在“报业已死”“广电式微”等层出不穷的论调中,传统媒体切实感受到了来自新媒体的挑战。在这种趋势下,只有通过产业融合,进行技术改进、业务开拓和服务创新,使自身逐步具备像新媒体那样的个性化、互动性、双向性特征,才能...[继续阅读]

    网络技术的运用及信息时代的到来给人们带来了全新的虚拟生存方式[1]。...[继续阅读]

    从传播技术的角度出发,我们可以将新媒体定义为“相对于传统媒体而言,在报刊、广播、电视等传统媒体的基础上发展起来的新的媒体形态。”它是利用数字技术、网络技术和移动技术,通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以...[继续阅读]

    文化传播随着人类的产生而产生,随着社会的发展而发展。人类发展的历史既是文化传播的历史,也是媒介发展的创造史和变迁史。文化传播既改变了人们对外在世界的理解认知的系统,也改变了人们价值意识建构的内容和方式。文化...[继续阅读]