网购促销不能再“任性”随着电子商务爆发式的增长,网商比比皆是,电子商务开启了交易的“潘多拉魔盒”。年中大促、“双十一”购物节、“双十二”促销季,随着电商发展,越来越多电商平台打造出了全民狂欢式的购物节日,但漫天...[继续阅读]

    学习目标通过本章的学习,了解体验营销的含义、特点、类型、要素,掌握体验营销实施的关键要素及策略,理解体验营销中伦理问题的主要形式,思考体验营销伦理失范的对策。学习重点体验营销,体验营销实施的关键要素,体验营销中...[继续阅读]

    定价是市场营销组合中最活泼的因素,作为企业的一种重要的竞争手段,它直接关系到市场对产品的接受程度,影响企业需求和企业利润的多少,涉及生产者、经营者、消费者等各方面的利益。因此,产品定价环节带来的高额利润对企业有...[继续阅读]

    被调查者必须在调研者面前感到安全,这样他们的回答才会是真实和完整的。在市场调研过程中,由于对调研者的“不信任”及自身产生的“不安全感”,许多人不愿意主动接受调研。而由于调查研究的需要,对被调查者的数量会有一定...[继续阅读]

    对于专业调研机构来说,委托调研的人员或者机构被称为委托人。在信息的收集过程中,顾客并非唯一受到不道德行为影响的群体,委托人也会受到不道德行为的影响。...[继续阅读]

    (一)传销与直销的区别在探讨直销时,需要厘清的一个问题是直销和传销的区别,因为生活中两者经常被混淆使用,这显然是不合适的,这对直销产生了严重的不良影响。在部分国家,直销分单层次直销与多层次直销。单层次直销习惯称为...[继续阅读]

    随着社会的发展,产品设计受到前所未有的重视,产品在社会生活中发挥着巨大作用,人们对于产品设计的需求不仅仅停留在最基本的使用功能,更多的还是多方位的要求。同时,由产品承载和引发的各种伦理层面问题也发人深省。产品设...[继续阅读]

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    此类行为的表现通常是侵权人以金钱、高级住房等引诱、贿赂企业竞争情报的知情人,或以安排高职位、给予高待遇引诱知情人“跳槽”,挖走人才,从而取得权利人的竞争情报。此外,侵权人还以揭人隐私等手段要挟和胁迫知情人泄露...[继续阅读]

    组织层面的灰色营销影响因素主要有企业目标、企业文化、伦理守则和企业政策。(一)企业目标学者们认为灰色营销决策是与企业目标联系在一起的,即如果企业将利润最大化放在目标首位,那么当其面临一些道德困境时,很可能选择不...[继续阅读]