广告在短小的篇幅里就可以制造悬念,创造阅读趣味,主要依赖的是多媒介联合表意。然而各媒介表意不对应容易造成意义含混,要避免这种情况,则必须依靠定调媒介。定调媒介是广告表意既有趣又有效的奥秘所在。可以说,不理解定调 (共 221 字) [阅读本文] >>
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