基于扎根理论的湖南农产品区域公用品牌危机防范与对策分析

摘要： 目的 为推动湖南农产品区域公用品牌高质量发展，研究农产品区域公用品牌危机的防范与对策机制。方法 选择扎根理论的三级编码方法深度分析问卷与访谈对话，持续将数据进行对比、咬合、检验，从多方主体的角度挖掘湖南农产品存在的深层次问题，构建“湖南农产品区域公用品牌危机防范和对策分析”模型。结果 以“品牌形象再提升”为危机防范的核心范畴，从消费体验、产品吸引、品质保障等农产品商业化需求要素... （共11页）