影响者营销中赞助披露对时尚购买意愿的影响

摘要： 时尚品牌在影响者营销中面临两难困境：隐匿赞助关系引发信任问题；披露赞助信息降低广告效果。为进一步理解与改善赞助披露效应，文章基于说服知识模型和叙事传输理论，通过三组实验探究赞助披露对消费者时尚购买意愿的影响路径，并从内容叙事特征的新视角确定边界条件。结果显示，赞助披露负向影响时尚购买意愿，感知侵扰性与负面情绪在其中起并行中介作用。叙事独特性则起负向调节作用，即相较于低叙事独特性... （共10页）