基于Interbrand模型的纺织服装品牌价值评价研究

摘要： 为了深入探究纺织服装行业品牌价值，文章基于Interbrand模型从消费者视角、市场视角和财务视角三个维度构建评价指标体系。并选取安踏体育、李宁、特步国际及361度四家主营运动品类的纺织服装企业为研究对象，通过收集消费者评价数据与公开财务数据评估其品牌价值。研究结果表明，消费者认知在品牌价值评价体系中占据最大权重，在具体的三级指标中品牌覆盖率是提升品牌价值最为关键的指标。综合评... （共10页）