因情而动：旅游地品牌调侃对旅游者准社会互动意愿的影响

南开管理评论页数： 12 2025-04-23

摘要：旅游地品牌调侃已成为新繁荣周期下旅游地品牌迎合大众对旅游全新理解和需求的新型营销方式。探究旅游地品牌调侃的传播路径和作用机制不仅可为解析多品牌互动营销过程提供理论指导，还可为学界研究旅游地拟人化营销提供全新视角。文章基于共情传播理论与声誉信息理论，采用4个情境实验，从“情—知—行”递进过程入手，探讨旅游地品牌调侃在旅游地声誉调节机制下对旅游者准社会互动意愿的影响。研究发现：（1... （共12页）

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