一本正经还是调侃打趣？旅游地品牌调侃对旅游者互动意愿的影响：认知涉入和情感涉入的双中介

摘要： 旅游地品牌调侃是新媒体时代衍生的新型拟人化营销方式，并在实践运用中取得显著成效，然而其传播路径及作用机制尚不明确。文章基于认知情感系统理论与解释水平理论，采用1个半结构化访谈和3个情境实验的混合方法，从认知与情感两个角度解析旅游地品牌调侃在社会距离的调节机制下对旅游者互动意愿的影响。研究发现：（1）旅游地营销方式的选择（品牌调侃vs.非调侃）会使旅游者在认知与情感上产生不同的涉... （共24页）