红色旅游目的地品牌个性量表开发及对旅游者幸福感影响的实证研究

摘要： 基于品牌个性理论视角，文章采用文献检索、深度访谈、焦点小组访谈、网络文本挖掘、问卷调查等方法，进行了中国红色旅游目的地品牌个性的量表开发，探索了不同红色旅游品牌个性维度对旅游者幸福感及行为意向的影响效应，并检验了旅游者幸福感的中介作用。研究发现：(1)中国的红色旅游目的地品牌个性由“闲适”“智义”“仁和”“忠勇”“时新”5个维度共20个指标构成；(2)旅游者幸福感分为享乐幸福感... （共14页）