创业者如何塑造网红民宿独特性?基于创业叙事的组态分析

商业经济与管理页数： 12 2025-03-15

摘要：独特性是网红民宿区别于一般酒店或民宿之核心所在。基于浙江省德清县莫干山镇18家网红民宿的实地调查数据，深入剖析网红民宿独特性的形成机理。研究发现：第一，网红民宿的叙事策略可归纳为“身份故事—区分市场”、“寻求差异—行业引领”和“情感共鸣—数字赋能”三类；第二，网红民宿独特性的形成受创业者个体及环境的影响，创业者基于内外部资源构建其独特身份；第三，创业者通过“身份构建—叙事策略—... （共12页）

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