仁山智水？山水旅游目的地叙事广告的性别匹配效应

旅游学刊页数： 14 2024-08-06

摘要：随着旅游目的地间的竞争日益激烈，目的地管理机构越来越注重在营销内容和形式上凸显自身的独特个性。该研究以当下热门的旅游营销方式——叙事广告为场景，通过3项实验，探索了山水旅游目的地类型（山地vs.水体）如何与广告叙事者性别（男vs.女）进行匹配来增强广告的说服效果，并检验了叙事者-目的地一致性对这一影响的中介作用，以及游客思维模式对其的调节作用。研究发现，山地（水体）型目的地与男... （共14页）

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