西方体育消费者行为研究进展——基于消费动机与态度的消费心理学视角

摘要： 为顺应跨学科融合发展的趋势，本文基于消费心理学视角，从消费动机和消费态度两个具体细分视域对隐含其中的西方体育消费者行为研究进行了系统梳理与总结，研究发现无论是体育消费动机研究，还是体育消费态度研究，都突出了市场主体特征。相对于体育消费动机研究而言，体育消费态度研究所涉不同类型的体育市场或消费场景更广泛，研究对象更加多元化，不仅涉及有观赏性体育消费者，还涉及有参与性体育消费者，更... （共5页）