平台使能会促进自有品牌引入?

摘要： 平台使能是电商平台通过分享关键资源来增强供应商的竞争优势.平台在销售供应商品牌的同时,还通过引入自有品牌与供应商竞争.在分销和代销模式下,探讨了平台使能对自有品牌引入策略的影响.研究表明,当自有品牌的生产效率劣势不明显时,电商平台应引入自有品牌;引入自有品牌并不总是损害供应商的利益,甚至可以实现帕累托改进,原因在于分销模式下主要是竞争抑制效应和使能提升效应的作用,代销模式则为转... （共19页）