制造商销售模式和零售商直播营销方式最优决策与协调

系统管理学报页数： 19 2024-11-28

摘要：制造商引入直播渠道有转售和代售两种模式选择，直播零售商也有非甄选与甄选两种直播营销方式选择，两者为自身利润最大化作出决策时，利益冲突不可避免。针对销售模式(转售/代售)与直播营销方式(非甄选/甄选)结合时如何进行最优决策和协调问题，建立由制造商、直播零售商组成的两级博弈模型，比较制造商不同销售模式和直播零售商不同营销方式选择的直播供应链成员最优决策，并设计直播供应链成员协调契约... （共19页）

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