消费者个人内在偏好影响下的绿色产品最优定价决策

摘要： 绿色产品具有明显的环保优势但往往价格较高，此外，消费者在选择产品时对产品价格和绿色度具有个人内在偏好，绿色产品吸引潜在的绿色敏感型消费者的同时，也可能因为高价将价格敏感型消费者推向竞争者，合适的定价决策对绿色制造商而言至关重要。本文在绿色制造商与常规制造商竞争市场的基础上，结合显著性和消费者环保意识构建消费者效用函数并建立模型，研究两类产品不同质量差异下绿色制造商面临理性消费者... （共9页）