基于结构方程模型的冰雪旅游目的地形象感知研究——以长春冰雪新天地为例

摘要： 探究冰雪旅游目的地形象感知是激活冰雪旅游市场、推动冰雪旅游高质量发展的重要抓手。基于认知—情感和传播过程理论，提出冰雪旅游目的地形象感知的理论假设与模型，通过对长春冰雪新天地的问卷调查，构建冰雪旅游目的地形象感知结构方程模型。结果表明：冰雪旅游目的地形象感知由认知形象和情感形象构成；传播对冰雪旅游形象的感知发挥着关键作用；信源、信宿、讯息、传播媒介对认知形象和情感形象起正向影响... （共9页）