服装直播带货多要素感知价值的影响研究

丝绸页数： 7 2023-11-17

摘要：为了解决服装专业生产内容模式(Professional Generated Content, PGC)的直播带货面临的达人、产品和粉丝间配性差等问题，文章采用问卷分析、因果矩阵、专家评价、界值法等，为直播带货效果评价建立了由10个关键细分指标和2个关键评价指标组成的评价体系，并借助结构方程模型构建了PGC直播带货综合感知价值模型。模型中作为前变量的服装属性和主播知名度，依次负面...

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