消费者感应调节的自动售货机场景效应驱动机制研究

摘要： 目的 本文聚焦消费者行为心理，揭示饮料贩卖机在具体场景下如何触发顾客的认知并利用。方法 研究构建了以贩卖机氛围为自变量、消费者认知为中介变量、消费者感应为调节变量、利用意愿为因变量的调节与中介的整合模型。结果 通过调研和数据分析得出，贩卖机氛围由新奇有趣、操作简易、安全可信、商品多样和触达便捷这五个感知维度组成，各维度在年龄、利用频率、消费者感应上存在显著差异性。贩卖机利用意愿...