居民视角下城市旅游景区“让景于客”倡议效用与影响因素研究——以西安景区春节倡议为例

摘要： “让景于客”倡议是近年来国内旅游地在特殊时段调节本地客流的重要措施。文中基于西安三大景区春节期间“让景于客”倡议案例，运用问卷调查法、统计分析法与结构方程模型等探究居民视角下城市旅游景区“让景于客”倡议效用与影响因素。研究表明，景区“让景于客”倡议效用主要体现于内容效用和营销效用两个维度，且景区营销效用一般大于内容效用。而景区倡议效用则受居民端的居民品性、收益感知、相对剥夺感知...