网络负面评论对沙漠旅游区游客抗拒行为的影响研究

摘要： 文中以网络负面评论作为切入角度，基于沙漠旅游区游客感知风险和抗拒行为提出假设并构建研究模型图。通过实地调研及网络平台获取研究数据，运用AMOS构建结构方程模型图并进行假设检验，探究沙漠旅游区网络负面评论、游客感知风险与抗拒行为的关系。研究结果表明：网络负面评论的形式特征、质量特征和强度特征正向影响沙漠旅游区游客感知风险，同时正向影响沙漠旅游区游客抗拒行为；沙漠旅游区游客感知风险...