双边购物平台信息透明度对转换成本讨价还价效应影响研究

摘要： 双边市场中，组间网络外部性的降低会导致消费者转入该平台的转换成本升高，进而加大对价格和利润的负向影响。而平台通过提高信息透明度增强了消费者忠诚度，又会间接缓解这些影响。这种由组间网络外部性所引致的转换成本对价格和利润的间接影响以及信息透明度对这些影响的协调作用往往被忽视。基于此，构建由上游商家、平台和消费者构成的纵向结构模型，深入剖析平台信息透明度、网络外部性对转换成本讨价还价...