动机、成本、风险：家长视角下研学旅游产品价值感知研究

摘要： 以中小学生自然教育研学旅游作为具体情境，基于539份家长问卷数据阐释研学旅游动机与价值感知之间的关系，并通过成本感知和风险感知探讨其内在机制和边界条件。结果表明，家长感知的研学旅游动机越强烈，越容易感知到研学旅游产品所传递的价值，验证了研学旅游情境下动机对价值感知的积极影响，也形成了对动机与价值之间关系研究的理论补充。并且，这一动机除了直接作用于价值感知外，还会通过成本感知的部...
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