新式茶饮消费者的消费心理与行为研究——基于消费者评价语的情感分析

摘要： 随着社会生活方式的转变、产品消费升级的需求及大众社交媒体的盛行,传统茶饮市场的发展呈现新的趋向。
新式茶饮因其风味独特、健康自然、风格时尚等特点而跃升为备受青睐的 “ 国民饮料 “ 。
通过广泛的受众问卷调查,描绘新式茶饮消费者的人群画像,考察其消费心理与行为,分析消费者评价语的情感倾向,为新式茶饮在线上线下精准化地设计产品、塑造顾客群体、优化营销策略以及构建品牌形象提供策略。