关于大众传播现实过程的一种理论描述。1957年,美国学者韦斯特利(Westley)和麦克莱恩(Maclean)在《大众传播研究的一种概念模式》一文中提出的模式。他们自称这个模式是一个概念体系,故又称“大众传播概念模式”。其内容如图所示...[继续阅读]

    关于传播过程动态性的一种理论描述。与所有的社会过程一样,传播是一种环环相续而又不断变化的过程。为了尽可能从理论上准确地表述这一过程的动态性质,美国传播学者丹斯1967年在《人类传播理论》一书中提出了如图所示的螺...[继续阅读]

    又称“回馈”、“信息反馈”。原为电子通讯工程学和控制论的概念。在通讯工程中,反馈指发出去的电波信号的回流。在控制过程中,反馈指一个系统输出的信息作用于被控对象后产生结果,再把结果输送回来并对信息的再输出发生...[继续阅读]

    在传播过程中,获得了具体符号形式的信息。例如,天气预报说“24小时内,西南地区有中到大雨。”这就是一则讯息。就其内容而言,它消除了人们对西南地区24小时内天气情况的不定性(是否有雨?有多大的雨?),是信息;就其具体符号形式...[继续阅读]

    又称“民意调查”、“舆论调查”。调查、了解、研究舆论动向、预测事态发展、沟通公众意见的社会调查活动,广泛应用于政治、经济和文化等各社会领域。“民意”与“舆论”在理论范畴上略有区别:舆论是一种社会集合意识,是...[继续阅读]

    传播媒介的一种类型。主要指通过电波形式传播和接收信息的中介或装置,即无线电广播和电视广播以及录音、录像设备。在大众传播研究中,常常把并非以电波形式而是以影像形式传递信息的电影也包括在内。广播和电视是20世纪新...[继续阅读]

    又译“勒温”。库尔特·卢因(KurtLewin,1890—1947)美国著名心理学家,著名传播学家,美籍德国人。1914年在柏林大学毕业,获哲学博士学位。一战中曾在前线服兵役,战后回到柏林大学任教。后同完形心理学的创始人苛勒、惠太海默等人建...[继续阅读]

    美国学者卡特赖特关于传播效果的一种模式理论。1941年至1945年,美国花了大量的努力动员国人购买支援战争的公债,心理学家多温·卡特赖特志愿参与了这一活动,并借机作了大量的问卷调查,后于1949年发表了《说服大众的一些原则:美...[继续阅读]

    魔弹说是一种早期的关于传播效果的理论。该理论认为,传播的效果神奇无比,十分强大,传播媒介有如枪械,其发出的信息则有如子弹,而受众则像靶子,毫无抵抗能力,在媒介射击声中,会应声而倒。这种理论有时又被称为“皮下注射理论...[继续阅读]

    古希腊学者亚里士多德关于如何运用修辞和讲演手段说服听众的理论,美国传播学者在本世纪50年代将它引进本学科,作为传播效果研究的一个理论模式。亚里士多德在《修辞学》中指出,在讲演过程中,要让听众接受自己的观点,需要具...[继续阅读]