当前位置:首页 > 科普知识 > 广告学 > 列表
广告学 共有 124 个词条内容

一、广告的定义与特征

    (一)广告的定义广告的起源非常早,历史也很悠久,但是给广告下一个定义则是20世纪初的事情。1904年美国约翰·肯尼迪提出,广告就是“印在纸上的推销术”。此后,随着广告实践的发展,学界对广告内涵的探讨不断深化。《美国小百科...[继续阅读]

广告学

二、广告的分类

    将广告进行合理准确的分类,有利于更进一步认识和把握广告的特征,加深对广告研究对象具体内容的了解,为进行正确的广告策划提供基础,为广告设计和制作提供依据,也便于进行准确的资料统计和研究分析,从而使整个广告活动运转...[继续阅读]

广告学

一、广告的功能

    我国自古以来就有“好酒不怕巷子深” 之说,在西方也有“好酒无须表藤枝” 的说法,可见,长期以来人们对广告的功能并不十分重视。古时候人们对广告不重视有其历史原因。在商品经济发展初期,商品交换处于一种初级、简单的状...[继续阅读]

广告学

二、广告的影响

    (一)广告对社会的影响广告在当今社会中扮演着不可替代的角色,其在创造需求、推动消费方面发挥了巨大的作用。美国历史学家D·M·波特说: “广告对社会有着强烈的影响,在这点上可以与具有悠久历史传统的学校和教会制度的影响...[继续阅读]

广告学

一、广告的起源

    广告有着悠久的历史,可追溯至古代时期的中国、巴比伦、埃及等文明古国。它不仅是随着商品生产和商品交换的产生而产生,还是一种经济行为,同时也是人类有目的的信息交流活动的必然产物,属于一种社会行为。探讨及了解广告的...[继续阅读]

广告学

二、广告的发展现状与趋势

    20世纪以来,世界各国经济都取得了迅速发展,国际市场形成并扩大,商品市场全球化趋势的发展异常迅猛。世界经济政治格局出现重大变化,泛亚共同市场、欧洲共同市场、中南美自由贸易区、北美共同市场作为一体化过程中的集团化...[继续阅读]

广告学

一、广告学的性质及其研究内容与对象

    广告学是什么性质的学科? 它的研究对象和内容是什么? 人们对这些问题的看法,目前尚不尽一致。相当一部分人仍把广告学局限在市场学的范围之内,因而认为广告学的研究对象自然就是市场活动了。另外还有一种意见认为,广告学属...[继续阅读]

广告学

二、广告学的研究方法

    广告学是一门实践性很强的学科,不仅要从广告自身,而且要全方位地从社会、经济、文化等大的背景下来考查、把握广告活动。下面介绍几种常见的研究方法。(一)比较借鉴法比较借鉴法是把广告学的概念、范畴及相关广告理论进行...[继续阅读]

广告学

【思考题】

    1. 什么是广告? 如何理解广告的含义?2. 根据不同的分类标准, 可以把广告分为几类? 尝试举例说明一则广告按不同的分类方法分类。3. 广告的功能有哪些?...[继续阅读]

广告学

一、广告组织系统的构成

    在广告组织系统里,广告主、广告公司和广告媒介是广告组织的三大主体。只有这三大主体之间的关系协调一致,整个广告组织系统才能有效运转。只有这三大主体之间保持协调适应、平衡互动,广告业的生态环境才会向健康、良性的...[继续阅读]

广告学
科普知识
心理健康 优生优育 休闲旅游 健身美容 饮食健康 人与自然 地球家园 海洋技术 科海拾贝 科学之迷 科技前沿 科技史话 科幻未来 神话传说 童话故事 致富指南 农用物资 生物技术 畜牧兽医 园林花卉 特产养殖 营养早餐 减肥晚餐 晚餐食谱 营养晚餐 减肥中餐 中餐文化 中餐菜谱 中餐营养 健康早餐 减肥早餐 早餐食谱 晚餐禁忌 宝石鉴定 安全生产 安装钳工 钣金技术 宝石观察 焙烤工业 变性淀粉 插花技能 车工技术 道路工程 低压电器 电气工程 电气设备 电网工程 电源技术 电站工程 淀粉科学 调味配方 发电节能 防水材料 飞机飞行 服装生产 钢铁材料 工程建设 工业工程 公路工程 管道工程 罐头工业 国际组织 国家电网 华北电网 火电工程 货运物流 机床设计 机电工程 机修钳工 基本资料 家用电器 建设工程 节约用电 金银技术 金属材料 连续铸钢 轮机工程 奶牛养殖 农村电工 配电技术 皮革工业 啤酒工业 苹果产业 钳工简明 青工车工 青年审美 肉类工业 入侵检测 食品科学 世界修船 兽医兽药 水下工程 税收制度 通信设备 统计公文 土木工程 维修电工 味精工业 文物鉴赏 物业电工 铣工计算 线损管理 鞋楦设计 烟草工业 盐业产品 冶金产品 液压技术 印刷科技 用电管理 油墨技术 轧钢技术 粘接技术 照明设计 制浆造纸 土元养殖 兔场疾病 外国美术