赔付促销机制下考虑双边努力水平的网络广告服务链协调

摘要： 随着网络广告行业竞争日益加剧，媒体纷纷采取赔付促销机制吸引广告主投放广告。本文针对由媒体和代理商组成的两级网络广告服务链，在双方努力水平和赔付促销机制共同驱动需求的背景下，基于成本分担方式的不同构建了三种决策模型，研究了不同成本分担机制对服务链协调的有效性，并通过扩展模型对基本模型的稳健性进行了检验。结果表明：代理商分担媒体赔付成本虽然可以迫使其提高服务努力水平，但媒体同时降低...